La realizzazione di questo spot è stata curata nei minimi dettagli, a partire dai brain storming iniziali, utili a tirare fuori il concept che ne ha caratterizzato il mood: dopo varie valutazioni con l'agenzia pubblicitaria committente, si è optato per un commercial che desse grande importanza al packaging, in quanto il lancio del prodotto prevedeva una forte caratterizzazione del prodotto attraverso i suoi plus, ossia un dentifricio che contiene anche colluttorio e tappo con filo interdentale integrato. Da qui infatti il nome del prodotto: "FreshUp Complete 3 in 1". Inoltre, durante il lancio promozionale, la confezione conteneva uno spazzolino in omaggio, cosa che è stata messa bene in evidenza nella parte finale dello spot.
Tutto il work flow è stato curato da Mauro Sodano e Domenico Ferraro in tempi rapidi, con la massima cura per i particolari ed un unico obiettivo: la qualità della resa finale.
Il progetto ha previsto la realizzazione di spot (nelle versioni 15 e 30''), manifesti per affissioni, pagina adv e grafiche per l'emo-site.

Spot vers. 30 sec. "Fresh up complete 3 in 1"

L\'Adobe Flash Player non è installato o è piu vecchio della versione 9.0.115!

Pre-produzione

La presentazione del progetto ha previsto la realizzazione di alcuni rendering concettuali che facessero intendere al cliente le possibilità di realismo raggiungibili dal 3D; il cliente, infatti, era inizialmente scettico nei confronti della grafica computerizzata. Lo scetticismo è poi magicamente sparito dopo aver visionato le tavole realizzate da Mauro Sodano e Domenico Ferraro per la presentazione del progetto.

I rendering creati per la presentaazione

La fase iniziale della preproduzione ha previsto la realizzazione dello speakerato (ricavato dall'apporto di copy-writing dell'agenzia pubblicitaria) e degli story-board, che sono stati successivamente montati su un timing provvisirio e su una bozza di base audio per gli effetti, a formare uno story-reel: la base di partenza per il successivo passo, ossia la realizzazione dell'animatic, dal quale sono poi state ricavate le animazioni definitive e gli effetti secondari.

Story Reel "Fresh up complete 3 in 1"

Il concept

Fondamentalmente lo spot descrive in maniera molto dinamica le caratteristiche del prodotto: vengono messi in evidenza l'igiene (dato dal dentifricio), la freschezza (il colluttorio) e la pulizia (grazie al filo interdentale). Questi 3 "protagonisti" sono stati trattati come attori e rappresentati con 3 caratteri diversi: il dentifricio è rappresentato da un fluido denso, trasparente e opalescente, con movimenti sinuosi e dinamici, appare per primo dopo l'entrata nel "mondo di freschezza" (rappresentata dal movimento di camera iniziale, che entra  letteralmente nel logo); il colluttorio è formato da un liquido che trasmette freschezza, colorato di blu, molto veloce e sprizzante energia, impatta con il dentifricio con forza. Il filo interdentale ha il carattere carattere di un tornato, è pieno di energia e porta con sè la forza pulente contro la placca, entra nel suo alloggiamento con grinta e provoca una esplosione di freschezza.

La produzione

Per la realizzazione dei fluidi (dentifricio e colluttorio) è stato impiegaro RealFlow, impiegando i suoi tools e integrando le simulazioni in Maya per il set-up degli shaders e per i movimenti di camera. Grazie alle proprietà avanzate di Real Flow è stato possibile dare forma e dinamismo ai due fluidi, che hanno consistenza e comportamento differenti. La sfida principale è stata farli impattare tra loro dando dinamismo alla scena.
La scena del filo interdentale è stata realizzata molto velocemente in 3dsmax, impiegando una primitiva helix, animata con un path binding.
L'ambiente circostante è stato realizzato grazie all'uso delle particelle di Maya, facendo un esteso uso degli attributi per particle e di varie espressioni per ricavare le goccioline che danno un ulteriore tocco di freschezza all'enviroment.
Per le setole dello spazzolino è stato impiegato il modul fur di Maya.
Le animazioni del packaging e degli elementi principali sono state realizzate in Maya, mentre la modellazione degli oggetti è stata fatta in 3dsmax. Tutto lo shading è stato finalizzato in Maya.
La logo animation finale prevedeva l'animazione in background di una grafica che riproducesse quella del packaging. Questo effetto è stato realizzato in After Effects a partire dai files grafici originali dello scatolo.
Tutto è stato ovviamente renderizzato in layer separati con Mental Ray e compositato in Fusion, aggiungendo il motion blur (ricavato da un ulteriore layer) tramite il plug-in Reel Smart.
Approvata la versione finale, è stato il turno della color correction definitiva con Color Finesse, uno strumento molto potente e versatile, che, abbinato ad un monitor PAL, in maniera molto veloce riesce a dare il tocco finale (sia dal punto di vista tecnico che estetico) alle produzioni.

Spot vers. 15 sec. "Fresh up complete 3 in 1"

L\'Adobe Flash Player non è installato o è piu vecchio della versione 9.0.115!

La campagna di print advertising

Una volta ultimato e consegnato lo spot alla concessionaria per la messa in onda (su Rai, Mediaset e Sky), la commessa prevedeva la realizzazione del materiale per la campagna affissionale: dei poster 70 x 100 e dei manifesti 6 x 3. Inoltre era prevista anche una pagina pubblicitaria per alcuni periodici a diffusione nazionale.
La campagna di affissione è stata diffusa nelle maggiori città italiane.
Per il materiale di print adv sono stati renderizzati in alta risoluzione i modelli 3D tramite il plug in Brazil di 3dsmax, poi rielaborati in Photoshop per il composit finale.